群智咨询称，2026年一季度全球平板面板市场已从"总量增长"切入"结构重构"的关键阶段。表面的同比持平掩盖了品牌端与华南端的剧烈分化，而作为这一分化的核心驱动力，存储成本的非对称冲击将在2026年余下三个季度持续发酵，并塑造行业全年的运行轨迹。从节奏判断看，2026年上半年呈现"品牌承压显现、华南旺盛对冲"的双轨运行，整体有望维持基本稳定；进入下半年，品牌端将进入存储压力的深度释放期，而华南端能否延续高位则存在较大不确定性，整体将面临阶段性走弱风险。
26Q1全球平板面板出货量观察：表面平稳下的结构性分化
根据群智咨询(Sigmaintell)数据统计，2026年第一季度，全球平板面板出货量约为7060万片，同比微增。然而，这一"平稳"表象下隐藏着显著的结构性失真：从需求端拆解来看，品牌端同比下滑约21.1%，而华南端逆势同比增长约25.0%，单季新增近800万片，两股反向力量相互对冲，掩盖了真实的需求位移。这种分化不是传统意义上的强弱品牌之争，而是源于两个市场对存储成本传导的敏感度差异，以及由此引发的供需结构重构。26Q1的"持平"，本质上是行业进入分化深水区的起点，而非稳态延续。
品牌端：26Q1同比深跌已充分释放，全年呈"压扁抛物线"承压走势
品牌端的疲软在26年一季度已充分显现。一方面，一季度为平板传统淡季，品牌整机售价未涨、促销策略收缩，终端走货节奏自然放缓；另一方面，自2025年四季度持续发酵的存储器件涨价，使品牌主动收敛拉货节奏，叠加渠道集中去库存与新品延后投放，多重因素叠加，导致一季度品牌面板出货跌至3050万片，是2024年以来最低季度水平。
进入二季度，品牌端将进入"成本压力显性化"的关键阶段。受存储成本持续上行驱动，多数品牌已对在售机型与新品定价进行结构性上调，单机价格普遍上涨500-1000元，呈现全价位段普涨特征。二季度，新品叠加传统旺季带动下，面板出货环比有望温和回升，但预计同比仍将维持跌幅，季节性回升的力度弱于历史同期。
群智咨询(Sigmaintell)预测，展望下半年，由于存储成本维持高位，传统三、四季度备货旺季将被明显削弱。全年品牌端面板需求预计呈现双位数下滑。全年预计将呈现“压扁抛物线”：一季度深跌，二三季度形成高位双峰，四季度温和回落。
华南类平板：存储免疫与场景外溢共筑"反周期"格局
与品牌端形成鲜明对照，华南类平板需求未受存储涨价显著影响，一季度备货依然旺盛，占比达到57%，同比提升11个百分点。根据群智咨询(Sigmaintell)的研究，这一"反周期"表现并非偶然，背后存在三重逻辑：
(一)受存储成本冲击敏感度低
品牌平板对DRAM与Flash存储依赖度高，且所用规格恰处于本轮涨价的主流冲击区间，存储价格在过去一年累计上涨约4-5倍，直接将品牌平板的存储BOM占比从原本的15%-20%推升至50%-70%，已超越面板与SoC成为品牌单机成本中最大的单一项目，构成品牌端难以自主消化的硬性压力。
类平板(点菜机、车载副屏、工控、公共显示、零售互动等)普遍使用DDR3/DDR4配合eMMC等"上一代存储"，部分应用甚至无独立DRAM配置。叠加单机存储用量本就远低于品牌平板，且模组厂、白牌、回收料等渠道较多，整体BOM受存储扰动远远小于品牌平板电脑。
(二)供应链具备“降规保交付”的灵活性
类平板供应链具备"降规保交付"的弹性，可通过灵活调整存储规格对冲成本上升，而品牌平板出于产品定位与用户体验考量难以降配，这种供应链端的灵活性进一步放大了二者的成本敏感差。
(三)应用场景持续多元化扩张
类平板的多元化扩张仍在持续提速。创新应用、车载后装、工控、公共显示、零售互动终端等多元应用同步发力，类平板正从"消费者平板的延伸"演变为独立的中尺寸触显交互生态。其需求以B端项目订单与新品类红利驱动为主，弱周期甚至反周期，对消费端价格扰动不敏感。
展望上半年，类平板需求有望延续旺盛态势，与品牌端的收敛形成鲜明对照。但进入下半年后，类平板能否延续高位仍存在较大不确定性：一方面，存储涨价在持续周期下会边际传导至类平板供应链；另一方面，类平板需求中由B端项目驱动的订单，本身具脉冲式释放特征，加之上半年的高基数效应，下半年节奏存在波动可能。
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